引爆點(diǎn)讓創(chuàng)新可見
依據(jù)多項(xiàng)指標(biāo)顯示騰訊閱讀已經(jīng)排在行業(yè)第二的位置,但行業(yè)現(xiàn)狀競爭激烈,產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化,騰訊閱讀的品牌主張、命名以及視覺形象顯現(xiàn)偏低齡化的弊端,品牌影響力仍需要進(jìn)一步擴(kuò)大,樹立起品牌口碑。
品牌突圍從點(diǎn)到面
? 尋找差異化,擺脫市場同質(zhì)化
? 梳理品牌架構(gòu),形成品牌間的合力效應(yīng)
? 母品牌強(qiáng)化品類屬性
? 提升品牌形象,吸納高端人群
在產(chǎn)品與營銷的交叉點(diǎn)引爆
經(jīng)過對(duì)行業(yè)、人群、及騰訊閱讀自身的分析,我們提出了“非閱讀”的概念,即與閱讀相關(guān), 又體現(xiàn)了不同之處,“非閱讀”是傳統(tǒng)閱讀概念的一個(gè)相對(duì)理念,即多元化、主動(dòng)化、個(gè)性化、體系化的新閱讀發(fā)展模式。以具有態(tài)度性的方式表達(dá)核心主張,即與閱讀相關(guān), 又體現(xiàn)了不同之處 , 從而吸引關(guān)注,引發(fā)好奇,推動(dòng)嘗試。
