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關(guān)聯(lián)性聯(lián)想打造新品類--中糧
服務(wù)內(nèi)容:品牌策略、品牌命名、包裝設(shè)計

尚未被完全認(rèn)知的市場空間

中糧集團(tuán)與泰國大米出口商協(xié)會簽署了中泰進(jìn)口大米貿(mào)易備忘錄,其中進(jìn)口大批量的泰國白米,泰國白米在國內(nèi)消費者的認(rèn)知中遠(yuǎn)不如泰國香米的知名度高,那么泰國白米如何定位?如何打造成新的品類?

幫助泰國白米成為新的品類

由于種植面積、價格、生活習(xí)慣等原因,白米和糯米是泰國民眾的首選,而并非香米, 但泰國香米在國內(nèi)消費者心智中存在良好的認(rèn)知,這樣為泰國白米形成一個新的品類做了鋪墊。我們需要搶先占位,基于我們的調(diào)查數(shù)據(jù),運用關(guān)聯(lián)性聯(lián)想原則,將泰國白米定位為“泰國國民米”,向消費者灌輸泰國香米原產(chǎn)地的民眾都在吃的米肯定也是好米,這樣將白米與香米關(guān)聯(lián)起來,讓香米作為白米的背書,在低段價位中成為購買進(jìn)口米的首選。

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